这里写上图片的说明文字(前台显示)

1920_300px;

看文化创意产业如何助力敦煌旅游业发展

来源:中国文化报 时间:2015-11-29 阅读:

悠久的莫高窟、奇妙的月牙泉和鸣沙山,还有那残缺的玉门关,共同诉说着“丝路明珠”甘肃敦煌的沧桑历史与美丽传奇。再加上叮当作响的驼铃、浩瀚无垠的大漠、沙海的落日和日出,可以说,敦煌旅游资源得天独厚。

截至10月7日,莫高窟2015年游客接待量已突破100万人次,创历史新高。然而,与世界级的文化资源及辉煌的历史地位相比,莫高窟所在的敦煌,旅游发展还面临诸多困难和挑战。不过,在“一带一路”机遇下,敦煌旅游业正在转型升级,而文创力,正是转型升级的“金钥匙”。在鸣沙山·月牙泉景区,一座文旅小镇让敦煌旅游“活”起来。而实景演出《敦煌盛典》则用精美的舞台艺术,重现古丝绸之路昔日繁华。

古镇风情添彩敦煌旅游

去一个城市旅游,除了看风景名胜,感受当地市井文化是很多人的不二之选。以往去敦煌旅游,大多是游览莫高窟、月牙泉、鸣沙山等这些著名景点,随着今年9月6日月牙泉小镇的开街,到敦煌旅游的中外游客又多了一个好去处。

月牙泉小镇位于今年刚晋升为国家5A级旅游景区的敦煌鸣沙山·月牙泉景区附近,其以沙洲千年古城为模板,打造了既有沙漠古镇风光,也有戈壁荒漠美景,集吃喝玩乐住等为一体的走廊式商业街。小镇主街道东西长511米,汇集了266家特色商铺,包括特色美食、艺术工坊、主题客栈、休闲娱乐四大主题区域。

月牙泉小镇是由甘肃欢迎来到公海手机版公海手机版app旗下的上海金翅鸟文化旅游发展股份有限公司开发的“千年敦煌”项目一期工程。未来3到5年,该公司还将复建沙洲古城,总投资高达30多亿元。

月牙泉小镇的开街,不仅填补了当地古商业街区的空白,更成为备受瞩目的旅游目的地。下午和晚上是月牙泉小镇一天中最热闹的时候,游客游览完莫高窟、月牙泉等这些敦煌必去的景点后,去月牙泉小镇吃个饭、逛个街、喝个茶,有的游客干脆晚上住在小镇的客栈里,体验一把梦回沙洲古城。

负责小镇招商的张隆堯是个20来岁的小伙子,虽然年纪轻轻,介绍起小镇来却是如数家珍,对业界的观察也不乏深度。张隆堯介绍,目前小镇招商运营的主要有4座楼,其中,1、2号楼的一层主要以餐饮为主,如甘肃、陕西小吃,3号楼是文化创意和非物质文化遗产展示区,4号楼则布局了一些休闲业态,包括酒吧、咖啡馆等。

文化创意和非物质文化遗产展示区是月牙泉小镇的一大亮点。笔者走进一家剪纸店,里面展示的都是50岁左右的何大姐的作品。何大姐是敦煌当地剪纸艺术的非物质文化遗产传承人,其剪纸作品以敦煌元素为特点,也有一些定制的作品。

据何大姐介绍,她已在敦煌开了两家剪纸店,这是第3家,店里的剪纸作品都是由她一个人制作。问到是否有收徒弟、找帮手时,何大姐有点无奈地说,现在收了3个徒弟,一个是8岁的孩子,一个是30岁的老师,还有一个是她的侄女。“做剪纸需要耐心,而现在的人大多都缺乏耐心、坐不住,跟我学的也大都因为好奇或者出于个人兴趣,至于将来会不会做这行,就说不上了。”

让何大姐感到无奈的还有,很多游客对剪纸这门艺术只是欣赏,但愿意购买的很少。反而是很多外国人,特别喜欢剪纸纪念品,并愿意花钱购买。“我以前在敦煌夜市卖剪纸时,就有好多外国人买我的剪纸。”

像这样的文化创意和非物质文化遗产展示的店铺目前小镇里共有6家,包括书画、简牍、铝版雕刻等,无一不是地道的敦煌特色。不仅如此,月牙泉小镇未来还要建一个民俗博物馆,展示敦煌当地的民俗文化、风土人情。

为了让小镇活起来,小镇每周末还举办篝火晚会,节假日也会举办不同主题活动。“比如今年中秋节,我们做了一个祭月仪式,并打算将它做成一个固定活动,借此来深挖民俗文化。这样一来,不仅吸引了外地的游客,更重要的是,很多当地人因此也会到小镇来玩儿。”张隆堯介绍,这与他们做乡村旅游的初衷也是一致的。

月牙泉小镇要做的还不止如此。张隆堯说:“我们最终的目的是将这里做成一个旅游集散中心,因此,我们希望吸引的不仅仅是团队游客,而是更多的散客。以后游客来到敦煌,不管是去莫高窟,还是去月牙泉、雅丹、玉门关,都可以从月牙泉小镇集散中心出发,通过旅游大巴,将各个旅游景点都串联起来。”

旅游演艺成敦煌旅游新亮点

10月底的敦煌,随着今年第一场雪的悄然而至,《敦煌盛典》2015演出季也以开演仅2个多月就演出94场、观众达4.5万人次的好成绩收官。

作为一部沙漠实景演出,《敦煌盛典》由新疆吐鲁番欢乐盛典文化投资有限公司打造,投资1.8亿元,以一段传奇的爱情故事贯穿演绎,依托莫高窟、鸣沙山·月牙泉等敦煌人文景观和自然山水,并融入前沿舞美手段,再造月牙泉和户外数字化莫高窟实景舞台,重现古丝绸之路昔日繁华。

《敦煌盛典》运营公司总经理邹林城介绍,这台演出从筹备到上演历时8个月,今年7月29日,《敦煌盛典》预演成功,8月15日正式公演,引发当地及业界的热烈反响。

“《敦煌盛典》是我们在新疆推出《吐鲁番盛典》和《喀纳斯盛典》后,‘丝绸之路盛典系列’的第3个产品。明年,我们的《宁夏盛典》也将开演,公司计划3年内在丝绸之路沿线旅游目的地和游客集散地陆续布局‘盛典’剧目。”邹林城说。

众所周知,敦煌是“丝绸之路经济带”的关键节点,也是西部著名的旅游城市。据统计,2014年,敦煌接待游客数量达507万人次,旅游收入达48亿元。然而,长期以来,“白天看庙、晚上睡觉”成了游客在敦煌的单调体验。在此背景下,《敦煌盛典》应运而生。

谈及为何要在敦煌做一台这样的演出时,邹林城一下打开了话匣子:“像敦煌这样的文化高地,应该有一台这样的演出。要做强文化旅游,盖10座五星级酒店,也不如做一台大型旅游演出的影响大。对游客来说,一台展示当地历史文化和风土人情的演出,是对现有景点观光旅游的有力补充,有望改变以往游客到敦煌旅游‘走马观花’的状况。”

虽然此前敦煌当地也有一些文化演出,但大多将聚焦点放在了莫高窟上,《敦煌盛典》打破了这一局限,将眼光放远、视线放宽。

邹林城表示:“我们认为先有丝绸之路,后有莫高窟,莫高窟是丝绸之路文化的重要组成部分,但不能完全代表敦煌。所以我们以月牙泉、鸣沙山的自然景观和莫高山庄的汉唐建筑群为背景,以实景剧的形式,向观众呈现以鸣沙山为代表的丝绸之路文化、以敦煌古城为代表的古城市井文化、以莫高窟为代表的佛教文化。”

目前,《敦煌盛典》的观众主要是团队游客。在国内旅游散客化趋势下,邹林城和他的团队认为,这对他们来说,是机遇,也是挑战。“未来,《敦煌盛典》的主要客群除了团队游客外,散客也将成为重点。但想要将散客吸引来看演出并非易事,需要一个过程,可以从网络、口碑等入手,慢慢做大。目前,我们已经与携程、去哪儿等在线旅游运营商合作,在线上销售《敦煌盛典》的演出票,就是为了抓散客。”

想要走得更远,邹林城和他的团队还要克服很多困难。“目前国内投资比较大的旅游演出大多由政府推动。像《敦煌盛典》这样单纯做一台演出,最大的困难就是资金。为了控制成本,我们在选址、用人等方面作了很多努力。比如我们演出的场地,直接以月牙泉、鸣沙山这一自然景观为背景,还借用了莫高山庄的原有建筑和场地演出。”

此外,与一般的驻场和室内演出不同,由于敦煌地处我国西北,冬季漫长寒冷,旅游季节性明显,因此,《敦煌盛典》只能在每年的5月到10月底进行演出。2016年《敦煌盛典》演出将从明年5月开始。

因此,对邹林城来说,未来《敦煌盛典》在多方面还将不断完善。“随着客流的增加,我们需要建自己的停车场、游客服务中心和贵宾服务中心,这需要政府给予用地上的支持。我们还将开发演出的衍生产品,比如服装、纪念品等,仅靠演出赚钱的路子是走不下去的。此外,还要加大宣传力度,只有让更多的人知道了,才可能有更多的人来看。”

上篇:

下篇:

Copyrights © 2018-2018 All Rights Reserved. 版权所有 公海手机版app_欢迎来到公海手机版【555000acom公海赌船】
陇ICP备10001270号 设计制作 宏点网络